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Tecnologías de IA al servicio del marketing de influencers

by Donal Sandro Noblejas Huaman

No tenemos toda la información disponible. Tendemos a seguir a los líderes de opinión, ya que este es un camino directo para obtener el conocimiento que nos falta. 

Estar expuestos a información exclusiva nos permite experimentar la sensación de alivio, superioridad y conciencia de los llamados influencers.

El marketing de influencers utiliza influencers de las redes sociales para crear conciencia de marca, publicitar productos e ingresar a nichos de mercado. Para 2022, la inversión de las marcas en marketing de influencers alcanzará los $ 15 mil millones , y su promoción actual no muestra signos de desaceleración .

En medio de una serie de bloqueos de Covid-19, muchas marcas están aumentando sus presupuestos para contratar personas influyentes a través de agencias. 

Los emprendedores están interesados ​​en categorizar a los influencers por intereses específicos, predecir las necesidades de su público objetivo o evaluar la efectividad de las campañas de marketing de influencers. 

La inteligencia artificial puede convertirse en un asistente confiable para resolver estos problemas.Encontrar datos sobre personas influyentes en las redes sociales   

La información de los influencers se puede obtener de una variedad de fuentes, incluidas búsquedas de alta calidad en redes sociales populares. El conjunto de datos de influencers de Instagram es un excelente punto de partida.También puedes conocer las fechas de publicación de las publicaciones de cada influencer.

Perfiles de influencers usando modelado de temas

Los intereses de los influencers generalmente se publican en sus perfiles. Los líderes de opinión, que se presentan a sí mismos, por regla general, describen sus intereses, expresándolos en términos abstractos. Una tecnología de inteligencia artificial clave llamada modelado de temas ayudará a procesar esta información .

Te permitirá encontrar la muestra más representativa de temas (intereses) y las palabras clave más relevantes. 

Los resultados ilustrativos de esta técnica se muestran a continuación. 

Los intereses de la mayoría de las personas influyentes en nuestro conjunto de datos se reducen a pasatiempos e intereses , mientras que los intereses relacionados con la tecnología son mucho menos comunes.

El análisis de la correlación entre intereses puede proporcionar a las marcas información valiosa sobre el proceso de contratación de influencers. 

Por ejemplo, en nuestro conjunto de datos, las personas influyentes que admiten que les encanta caminar también tienden a estar interesadas en una vida saludable . 

Un color más oscuro significa una baja correlación.

La mayoría de las personas influyentes parecen especializarse en su tema de interés.

Predecir la participación de influencers utilizando un clasificador de bosque aleatorio

La mayoría de las marcas confían en las agencias de marketing para contratar personas influyentes. Pero pueden lograr resultados más predecibles aplicando el aprendizaje automático al procesamiento de series de tiempo .

Por ejemplo, predecir el número promedio de publicaciones diarias ayudará a determinar los usuarios de redes sociales más apropiados para participar en campañas de marketing y crear contenido publicitario.Las marcas y los emprendedores pueden utilizar un clasificador forestal aleatorio o un método de conjuntos múltiples para identificar las características más importantes necesarias para predecir la frecuencia de las publicaciones de influencers.

El inglés o el Peruano.etc, así como el interés en el entretenimiento, la tecnología, la familia, las relaciones, la moda, las compras, las bebidas y la comida son los predictores más reveladores de la frecuencia con la que un influencer está dispuesto a publicar en el futuro.

Identificación psicológica de influencers mediante análisis de clústeres

El retorno de la inversión en influencers con intereses específicos a menudo no alcanza las expectativas de la marca. Es posible aumentar la eficiencia de los proyectos de inversión desarrollando una estrategia de marketing específica para cada psicotipo de influencers.

El psicotipo de una persona influyente puede depender de diversos factores pronósticos relacionados no solo con los intereses, sino también con el lenguaje de comunicación, la frecuencia de las publicaciones, etc.

Las técnicas de agrupación de datos ayudan en situaciones de aprendizaje sin supervisión en las que principalmente estamos explorando grupos de observaciones y tratando de combinar datos en agrupaciones significativas. El llamado método de la rodilla sugiere que los influencers se pueden agrupar en 4 grupos o 4 psicotipos.

Ahora puede imaginar cómo la agrupación de datos le permite agrupar a cientos de miles de personas influyentes en solo cuatro psicotipos

Hace una década, el marketing de influencers se limitaba a las celebridades y algunos blogueros apasionados. A través de la agrupación de datos, las marcas y los emprendedores pueden implementar estrategias específicas para monitorear de cerca y administrar las relaciones con los influencers de cada psicotipo.

Facilitar el aprendizaje profundo en la marca variable

A la mayoría de las marcas o emprendedores les gustaría asociarse con los principales influencers. Como hay tan pocas megainfluencias, muchas marcas están invirtiendo cada vez más en microinfluencias que tienen el potencial de ascender rápidamente al nivel superior.

Aunque los microinfluencers tienen muchos menos seguidores que sus homólogos “millonarios”, atraerlos puede resultar más rentable.

El aumento del compromiso social en 2020 reveló una falta de variabilidad en los enfoques de marketing de influencers.

El aprendizaje profundo ayuda a determinar la probabilidad de que un microinfluencer se convierta en un influencer de clase mundial.

Se puede mostrar el funcionamiento de una red neuronal artificial simple con una capa oculta. 

Ayuda a predecir si un influencer tiene el potencial para llegar a la primera liga.

Todos somos influencers para alguien

El marketing de influencers se basa en la suposición de que las personas siguen los consejos y las acciones de otros en Internet. La información puede ocultarse o protegerse, pero siempre pasa a ser de dominio público; es solo cuestión de tiempo. 

Aunque se considera que los influencers son las personas más informadas, el derecho al voto siempre recae en sus numerosos seguidores.

Al apostar por el marketing de influencers y aprovechar la inteligencia artificial de manera efectiva, las marcas y los emprendedores obtienen una experiencia invaluable para ayudarlos a convertirse en los mejores en lo que hacen. 

Atentamente verlista.com

Autor Donal Sandro Noblejas Huaman

Lima Perú 🇦🇹

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